最近幾年，随着空調滲透率提高，過去(qù)使用率非常高的電風扇似乎成了冷門産品，從搜索指數看，經曆過2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅，到2018年5月電風扇搜索指數達到曆史最高值3700+後，6月份便開始急速下滑，2019年高峰時電風扇搜索指數已經下降至2013年、2014年時的高峰值狀态。根據國家統計局數據，中國家用電風扇産量也在2018年出現(xiàn)同比下滑，相(xiàng)關分析機構的2018年銷量監測數據同樣顯出類似趨勢，行業似乎從2018年進入下行通道?

出現(xiàn)下滑那兩年

結合各方數據，表面看2018年确實是(shì)電風扇行業出現(xiàn)拐點期。不過，中國家電網記者研究近五年來國内電風扇行業産銷數據發現(xiàn)，變化似乎從2017年已經開始，并且，與預期相(xiàng)左的是(shì)，行業并非進入下行通道，而是(shì)通過技術變革走向與空調共存的産品道路。

根據國家統計局數據顯示，2013-2017年中國家用電風扇産量逐年上升，2017年中國家用電風扇産量達到一萬八千六百四十三點零五台，同比增長5.73%;2018年首次出現(xiàn)下滑，具體産量爲18013.95萬台，同比下降3.37%。不過，2018年的下滑過後，2019年電風扇産量再次回歸增長狀态，去(qù)年1-10月中國家用電風扇産量爲17429萬台，同比增長4.5%。

實際上，在中美貿易摩擦與“過山車”一般的樓市調控中，2018年家電行業整體承壓前行，各品類都不可避免受到影響出現(xiàn)銷量的一定程度下滑，但(dàn)與之相(xiàng)對的是(shì)，這一年除彩電之外，空調、冰箱、洗衣機、廚衛、生活小家電等品類零售額規模都實現(xiàn)了增長，分别同比增長4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%，産業升級趨勢十分明顯。那麽，歸屬于生活小家電品類的電風扇也是(shì)從2018年開始進入轉型期的?

中國家電網記者從中怡康獲取的數據信息顯示，2015年-2019年的五年時間裏，國内電風扇市場零售量分别同比增長5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%，零售額分别同比增長0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%，可以看到，2017年、2018年連續兩年，電風扇市場都呈現(xiàn)“量降額增”趨勢，以及，過去(qù)五年中每一年電風扇的銷售規模都是(shì)有所增長的。

“這是(shì)因爲，電風扇通過技術升級，功能創新讓消費(fèi)者産生了新的購買動機從而帶動行業獲得增長。” 中怡康環境電器市場研究總監馬佳向記者分析表示，從生活家電整體看，在消費(fèi)者生活品質升級的大背景下，過去(qù)的5年是(shì)生活電器快速發展的五年，很多生活小家電都受益于此快速的走進了消費(fèi)者家庭，還有一些發展比較早的小家電出現(xiàn)了技術革新二次增長的情況，電風扇就是(shì)其中代表之一。

在外界看來，電風扇市場被認爲在走下坡路的主要原因是(shì)，在固有印象中，電風扇的功能更多是(shì)驅暑解熱，随着空調的普及滲透率越來越高，它能夠達到更好的制冷散熱效果，甚至帶有舒适、智能、自清潔等功能，此消彼長下電風扇被理所當然認爲該進入下行通道。但(dàn)實際上，留心觀察便能發現(xiàn)，最近幾年電風扇市場增速較快的品類爲無葉扇、循環扇、台地扇等，這些品類從安全性、舒适度、便捷性等多方面填補了市場的空白，創造了新的需求。也就是(shì)說，在業内分析看來，2017年-2018年需求下降也正是(shì)風扇革新，很多新品類(無葉扇)新技術(循環扇)在市場快速普及的一段時間，而如塔扇、無葉扇等品類産品零售額滲透率提升，高附加值拉動了行業均價上漲，這期間行業發展就呈現(xiàn)出更新換代需求爲主的“量降額增”現(xiàn)象。

目前爲止，美的、艾美特、大松、榮事達、美菱、奧克斯、澳柯瑪等品牌均已布局塔扇、無葉扇、循環扇等新技術品類的電風扇産品。随着市場參與者增加，激烈的市場競争下，新技術、新産品也在不斷的提升性價比，更加速了新品類市場的普及力度。處在一個消費(fèi)升級的通道中，消費(fèi)者顯然更願意爲新産品新技術買單，于是(shì)數據上能夠看到，2019年風扇迎來了量額齊升，銷量達到了曆史新高5130萬台，同比增長23.1%;銷額爲125億元，同比增長6.7%。

綜合以上近五年數據分析，如馬佳所說，如今的電風扇産品正走在和空調共同存在的産品道路上，風扇的使用功能已經不僅僅局限于驅暑解熱。它還有空氣循環、甚至有些産品有冷熱兩用、空氣淨化等功能，空調和電風扇之間的競争關系在漸漸弱化。

升級持續後幾年

如果說2019年是(shì)新産品新技術跨進市場成熟期的一年，那麽進入2020年，新冠疫情這場巨大公共衛生安全事件的發生，則爲電風扇銷售帶來了緻命打擊。疫情期間，小家電基于單價低、體積小、免安裝、輕服務、易配送的特點在線(xiàn)下渠道受到重創的情況下能快速迎合線(xiàn)上銷售減輕疫情傷害，甚至部分強調健康功能的小家電産品短期内還出現(xiàn)了“井噴”式增長。但(dàn)對于季節性很強的電風扇品類來說，疫情高發的一季度一則不是(shì)業内約定的風扇季，二則産品沒有注重于除菌淨化等功能技術的創新研發，這也就導緻疫情催生的小家電線(xiàn)上“火(huǒ)熱”消費(fèi)需求并未惠及電風扇。根據中怡康數據顯示，今年以來到目前爲止，電風扇線(xiàn)下累計銷量下降55%，銷額下降46%;線(xiàn)上累計銷量下降35%，銷額下降32%。

進入第二季度，國内疫情已經基本得到控制，疫情防控常态化下，出于謹慎細緻考慮，一些辦公場所會有采購電風扇的需求。但(dàn)就市場主流形勢來看，電風扇成爲抗疫産品的可能性并不大，至于制約其市場發展的因素，首先在天氣環境方面，以北京爲例，今年進入5月北京平均高溫25度，而2019年同期則是(shì)29度，天氣情況上不排除今年可能是(shì)一個冷年。其次，在産品技術方面，據分析，前3年電風扇技術革新帶來的市場發展動力已經接近尾聲，目前尚無新的産品及功能面世吸引消費(fèi)者。近日小米商城衆籌上線(xiàn)了一款米家直流變頻(pín)塔扇。但(dàn)該産品無論是(shì)搭載的直流無刷風機，還是(shì)支持多擋變速、超大廣角送風、小愛智能語音控制等功能，早前其它品牌産品已有類似先例。那麽，在技術步入成熟期後，在後疫情時代，電風扇應該如何走好後市之路?

結合疫情期間高端産品高端品牌的銷量出現(xiàn)逆勢增長的現(xiàn)象，馬佳認爲，電風扇接下來的發展方向有四。1.向高品質，口碑好，評價好的中高端産品進化。2.關注健康功能，提升産品舒适度，例如帶空氣淨化甚至抗菌消毒、調節空氣(循環扇，多頁扇)的産品可作爲技術創新方向之一。3.冷暖兩用、加濕、台地兩用等多場景多功能的産品或成爲趨勢。4.融入智能家居，提高人機交互的效率和用戶友(yǒu)好性。
 

長遠來看，作爲消費(fèi)者最喜聞樂見(jiàn)的消暑、空氣調節産品，電風扇的市場需求并不會随着空調市占率的提高而降低，但(dàn)市場該如何更好的發展，問題還在于生産企業如何滿足消費(fèi)者不斷變化的“升級”需求或者說企業該如何引導新的消費(fèi)熱點。